Xu hướng phát triển công nghệ sản phẩm
Tăng cường sự tích hợp giữa trang điểm và chăm sóc da: Lượng tìm kiếm về kem nền-kem dưỡng da tiếp tục tăng. Các sản phẩm trong tương lai sẽ ngày càng kết hợp lớp trang điểm nền với các lợi ích chăm sóc da-chẳng hạn như chống-lão hóa và phục hồi hàng rào bảo vệ da-bằng cách sử dụng các công nghệ như vi bao-để tăng cường khả năng thẩm thấu của các thành phần hoạt tính, từ đó cân bằng lớp hoàn thiện thẩm mỹ với sức khỏe làn da-lâu dài.
Các sản phẩm đa chức năng-Trở thành xu hướng chủ đạo: Thị phần của các loại kem nền sẽ tăng nhanh chóng mang lại các lợi ích kết hợp-như chống nắng, kiểm soát dầu và dưỡng ẩm-giúp đơn giản hóa quy trình sử dụng cho người dùng và phục vụ cho thói quen đi lại hàng ngày có nhịp độ nhanh.
Xu hướng thị trường và quy định
Ngưỡng tuân thủ ngày càng tăng: Khi các tiêu chuẩn an toàn cho mỹ phẩm được thắt chặt, năng lực sản xuất lỗi thời sẽ nhanh chóng bị loại bỏ. Thị phần sẽ ngày càng tập trung giữa các thương hiệu hàng đầu, tuân thủ và tính minh bạch về thành phần đầy đủ sẽ trở thành tiêu chuẩn của ngành.
Phân khúc chuyên sâu theo tình huống sử dụng: Kem nền tùy chỉnh phù hợp với các tình huống cụ thể-chẳng hạn như đi làm buổi sáng, chăm sóc da trưởng thành và nhu cầu của da nhạy cảm-sẽ tiếp tục xuất hiện, trong khi không gian thị trường cho các sản phẩm-có mục đích chung sẽ tiếp tục thu hẹp.
Tăng tốc đột phá của các thương hiệu địa phương: Các thương hiệu trong nước sẽ vượt ra khỏi những cuộc chiến giá cả đơn giản để xây dựng những lợi thế khác biệt dựa trên công nghệ xây dựng; đồng thời củng cố vị thế thị trường trong nước, họ sẽ mở rộng sang các thị trường mới nổi ở nước ngoài để thiết lập “đường cong tăng trưởng thứ hai”.
